Väsyttääkö jatkuva sisällöntuotanto ja markkinointi? - 4 tapaa tehdä kestävämpää sisällöntuotantoa

Kestävä sisällöntuotanto

Tuntuuko sustakin siltä, että teet vain kertakäyttöistä sisältöä? Että olet jatkuvasti miettimässä seuraavaa postausta, joka katoaa bittiavaruuteen jo huomenna? Minulle kestävä sisällöntuotanto tarkoittaa yrittäjänä sitä, että sisältöjä tehdään kanaviin, joissa elinajanodote on enemmän kuin 24 tuntia ja joista sisällöt voivat löytyä myös hakusanojen avulla.

Kestävä sisällöntuotanto kuluttaa yrittäjää huomattavasti vähemmän ja nopeatempoisen ja jatkuvan sisällöntuotannon sijaan voi julkaista hieman harvemmin.

Kestävän sisällöntuotannon parhautta on se, että sisällöt voivat tavoittaa uusia silmäpareja pitkään.

Haaveilen tällaisesta kestävän sisällöntuotannon mallista. Silti teen IG stooreja, jotka katoavat 24 tunnin kuluttua. Jaan postauksia jotka unohtuvat, kun somen selaajalla tulee vastaan mielenkiintoisempi kissavideo tai toisen yrittäjän sisällöt.

Sellaisen yrittäjän, joka on onnistunut omassa Instagram markkinoinnissaan selkeällä ja katsojaa houkuttelevalla sisällöllään. Tällaisia upeita yrittäjiä ovat esim. Satu Gülle ja Reetta Vahanen.

Ehkä oma negatiivinen suhtautuminen nykyiseen nopeatempoiseen ja kuluttavaan somesisältöjen tekemiseen johtuu yksinkertaisesti omasta epäonnistumisen tunteestani.

En ole koskaan onnistunut tekemään somea kuten on opetettu.

Selkeä sisältösuunnitelma ja punainen lanka katosivat ajat sitten (nämä tekisivät somesisältöjen tekemisestä huomattavasti mukavampaa ja kestävämpää!). Vinkkien jakaminen ei ole koskaan tuntunut omalta. Hassujen ja trendaavien reels- videoiden teko saa pulssin nousemaan.

Minulle sopii parhaiten jakaa nopeissa kanavissa sekalaista sisältöä elämästäni uudessa kotikaupungissani Kristiinankaupungissa, videokuvaajan ja yrittäjän arjesta ja nyt tähän sekalaiseen joukkoon on liittynyt vielä uusi sisältöaihe - muutto 1800-luvun hirsitaloon.

Että onnea vaan sille, joka avaa Instagram tilini siinä toivossa, että löytää sieltä yhtä sisältöä.

ONNEKSI jokainen voi rakentaa oman sisällöntuotantonsa kuten haluaa ja mikä itseä inspiroi ja tuntuu itselle luontevimmalta.

Ja itselle kestävimmältä.

Jäinkin tänään pohtimaan kestävää sisällöntuotantoa.

Neljä tapaa tehdä kestävää sisällöntuotantoa

1.SEO - Yrittäjän oikotie onneen?

Hakukoneoptimoidut nettisivut ovat yrittäjän oikotie onneen.
No ei se nyt ihan niin ole, mutta uskon nykyään vahvasti SEO: n voimaan.

Kun sisällöt sivuilla on rakennettu hakukoneystävällisiksi ihmiset löytävät luoksesi googlettamalla.

Teen välillä Squarespace -nettisivuja asiakkailleni ja suosittelen aina vahvasti hakusanatutkimusta ja hakukoneoptimoituja tekstisisältöjä, jotta sivusto saa parhaan mahdollisen näkyvyyden netissä.

Hakusana-analyysin ja tekstien tekoon minulla on asiaan perehtynyt ammattilainen apuna,
sillä itsellä ei ole riittävää taitoa moiseen.

Ja suutarin lapsellahan ei ole kenkiä eli omat sivuni on vielä optimoimatta ja se harmittaa vietävästi.

2.Blogi - Tuo osaamisesi esiin pysyvästi

Blogi on mitä mainioin paikka julkaista sisältöä, joka vahvistaa ja tuo esiin yrittäjän osaamista ja antaa samalla lukijalle jotain lisäarvoa.

Hakukoneoptimoituna teksti löytyy parhaassa tapauksessa Googlesta ja asiakas löytää sen etsiessään tietoa aiheesta. Blogitekstin avulla lukija päätyy yrittäjän sivuille, tutustuu palveluihin ja pyytää ehkä tarjousta tai varaa ajan.

Blogiteksti on klassinen esimerkki hitaasta ja kestävästä sisällöntuotannosta.

3. Youtube - Hakukoneen ja videon yhdistelmä

Videokuvaajana ajattelen tietysti, että olisi ihanaa jos mahdollisimman monella yrittäjällä olisi Youtube-tili.

Google nimittäin omistaa Youtuben ja jos yrityksellä on pari (jälleen SEO optimoitua) videota Youtubessa, niin potenttiaalinen asiakas voi päätyä videosi pariin etsiessään tietoa aiheesta.

Parhaita ovat videot, joiden sisältö kestää aikaa. Silloin ne voivat löytyä googlettamalla vielä vuosienkin päästä siitä, kun olet julkaissut videon.

Youtube videoiden kanssa kannattaa muistaa pari juttua.

Ladattava tiedosto tulee nimetä niin, että siinä esiintyy hakusana. Videon otsikossa ja esittelytekstissä tulee myös olla hakusanat luontevasti upotettuna tekstiin.

Sitten on vielä se kansikuvakin, jonka tulisi herättää huomiota tai ainakin kertoa mistä videolla on kyse.

Mitä sinne Youtubeen voisi sitten laittaa?

Brändivideo kertoo mistä yrityksessä on kyse. Se herättää asiakkaan luottamusta ja madaltaa ostokynnystä. Minä muuten teen tällaisia brändivideoita asiakkailleni.

Riippuen alasta niin Youtubeen voi tehdä tuotteiden tai palveluiden esittelyvideoita tai kuinka tuote valmistetaan. Erilaiset ohjevideot toimivat hyvin (itsekin olen Youtuben avulla selättänyt monet pulmat). Usein on todella kiinnostavaa nähdä miltä kulisseissa näyttää ja millaisia tyyppejä yrityksessä työskentelee.

Youtubeen voi aivan hyvin kuvata videoita myös puhelimella, mutta menestyäkseen on videon oltava kuitenkin hyvin tehty.

Jos haluaisit tehdä itse videoita puhelimella, mutta kaipaat hieman apua, niin tutustu yrittäjille tarkoitettuun videokuvauskoulutukseeni.

4.Substack - Uuden ajan uutiskirje

Sitten on Substack, uuden ajan uutiskirjepalvelu, jossa voi julkaista tekstiä, kuvia, videoita ja podcastia. Suoraan tilaajille tai niille, jotka vain vierailevat sivustolla.

Substackin mahdollisuudet yrittäjälle on todella suuret ja jos alusta kiinnostaa, niin suosittelen kuuntelemaan Tyypit-podcastin jakson Substackin hyödyntämisestä.

Lukeaksesi tekstejä sun ei tarvitse välttämättä ladata sovellusta vaan voit tilata uudet kirjoitukset suoraan sähköpostiin.

Muita yrittäjän markkinointitapoja

Puskaradio ja suosittelu on kenties kaikkein tehokkain ja tietysti kätevin, koska aikaa ei tarvitse käyttää markkinointiin vaan ainoastaan siihen, että tekee työnsä hyvin.

Podcastit on suosittuja.

Voi myös lähestyä suoraan mielenkiintoisia asiakkaita soittamalla tai laittamalla sähköpostia. Kun on miettinyt etukäteen miten voisi auttaa asiakasta ja parantaa toisen bisneksiä ja puikkaa liitteeksi vielä PDF-esitteen, niin luulisi että huomio on herätetty.

Perinteinen kirje tai kortti herättää varmasti huomion.

Joillekin voi toimia myös perinteisempi lehti-,TV- tai radiomainos.

Loppusanat

Sulla voi olla kaiken tämän jälkeen inspiroitunut olo tai sitten toivoton fiilis.

”En ikinä pysty tähän kaikkeen!”

Ei kuule mitään. En minäkään pysty. Yrittäjänä sitä pitäisi revetä joka suuntaan ja hallita kaikki markkinoinnista kirjanpitoon.

Sisältöjen tulisi vieläpä olla hyviä, jotta joku jaksaisi lukea tai katsoa loppuun asti.

Myös mun markkinointi on hakuammuntaa, ilman SEO optimointia ja selkeää suunnittelua olevaa hapuilua ja tekemistä, joka perustuu lähinnä omaan jaksamiseen ja inspiraatioon.

Teen sisältöä silloin, kun ispiraatio iskee välittämättä siitä ettei kaikki mene ohjekirjan mukaan.

Sanonta ”Älä laita kaikkia munia samaan koriin” pätee sijoittamiseen, yrittäjän palveluvalikoimaan ja myös markkinointiin. En suosittele yrittäjiä luottamaan pelkkään somemarkkinointiin, sillä järkevämpää on jalostaa sisältöjä myös muihin kanaviin, jotta sisällöntuotannosta tulee pitkäikäisempää ja sitä on mukavampi tehdä. Ja suunnittelun avulla kaikki on aina helpompaa.

Toivon, että sait uutta ajateltavaa.

Ps. Minut löytää myös Instagramista.

Kaikki kuvat ovat Heidi Väisäsen ottamia ja kuvattu mun kotikulmilla Kristiinankaupungissa.